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“俺滴乖乖！江苏人踢球咋比英超还热闹？”最近一个月，外国网友盯着手机屏幕直挠头——某视频平台上，常州球迷把应援横幅写成“吊州队雄起”，盐城老铁扛着麋鹿玩偶进场，南京大叔直接往看台扔真空包装的盐水鸭。这哪是省级足球联赛？活脱脱十三城大型“相亲相爱一家人”现场！

这个夏天，“苏超”彻底火了。场均上座率碾压中超，10块钱门票被黄牛炒到八百还抢不到票。最绝的是连云港对宿迁那场，洋河股份直接玩起“进球就送酒”的野路子——球员每踢进一球，大屏幕立刻弹出二维码，扫码就能领1000瓶海之蓝小酒。现场两万多人齐刷刷掏手机的场面，把直播解说员都整结巴了：“这...这确定不是双十一秒杀

要说洋河这波操作，那可真是老母猪戴胸罩——一套又一套。宿迁主场外支棱起的文旅市集里，刚出锅的泗洪大闸蟹配着第七代海之蓝的试饮台，馋得盐城球迷边排队边咽口水。更损的是，客队球迷凭身份证不仅能免费看球，还能白嫖洋河酒厂旅游门票。有徐州老哥喝完酒厂招待的72度原浆后，当场在抖音发视频：“乖乖隆地咚！宿迁人踢球狠，喝酒更狠！”

其实洋河搞体育营销早就是老司机。去年梦之蓝冠名的网球赛请来李娜站台，今年又赞助高尔夫巡回赛。但谁都没想到，最出圈的居然是这场“草根足球狂欢”。用洋河市场部小王的话说：“咱当初就想给老家球队凑个份子，谁知道网友整活比策划案还精彩！”他指的是那场著名的“笔画保卫战”——常州球迷为抗议对手篡改城市名，连夜赶制巨型灯牌“丨州人民不服”，结果被全网做成表情包。

这波流量可让洋河捡着大便宜。美团数据显示，苏超开赛后江苏地区白酒销量暴涨1800%，海之蓝在京东的211ml小瓶装直接卖断货。最绝的是那款59块钱的光瓶酒，瓶身上“100%三年陈酿”的认证标愣是被网友抠下来验真假。结果发现人家真没吹牛——基酒全是实打实陶坛窖藏，包装盒还是深圳设计大师潘虎的手笔。有酒友调侃：“这价格搁超市连瓶矿泉水都买不着设计，洋河这是要卷死同行啊！”

老外们更看不懂这股东方神秘力量。英国《442》杂志记者蹲在常州奥体中心拍vlog，镜头里大爷大妈们左手举着鸭脖子右手挥球队围巾，看台歌声比场上裁判哨还响。评论区炸出一堆国际友人：“江苏人把足球玩成嘉年华了！”“他们的省级联赛气氛比我们欧冠还疯！”最损的是某越南网友的留言：“建议国际足联把世界杯改成十三城巡演。”

洋河掌门人张联东最近在经销商大会上笑得见牙不见眼。他手里攥着份数据：苏超期间品牌曝光量抵得上往年三届糖酒会。但明眼人都知道，真正让海之蓝卖爆的不是球场广告牌，是那套“白酒+文旅+赛事”的组合拳。就像宿迁文旅局老李说的：“现在年轻人谁还听你吹千年酿酒工艺？但你要说看球能免费喝酒逛景区，他们跑得比兔子还快！”